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再創巔峰 歐派雙十一超7億完美收官

2019-11-13 15:30:42 http://www.gcuz.com.cn/ 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

歐派櫥柜

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作為行業先行者,歐派趁勢開啟“歐派雙11·BUY家節”,一系列線上線下大力度優惠活動重磅出擊,全線產品聯動天貓、京東、唯品會、美團等多個歐派官方線上渠道及全國7000多家線下門店進行全域布局,浩大的聲勢引發消費熱潮。在多維度聯合發力下,歐派在雙十一當天交出了一份7.07億總銷售額的滿意答卷。

中華櫥柜網】經過24小時的“鏖戰”,2019年雙十一購物狂歡節落下帷幕。在這場全球年度狂歡節當中,國人強大的剁手能力再次展現得淋漓盡致。淘寶官方數據顯示,今年總銷售額高達2684億,再創歷史新高!在這份華麗的成績單當中,家居行業的貢獻可謂功不可沒。

作為行業先行者,歐派趁勢開啟“歐派雙11·BUY家節”,一系列線上線下大力度優惠活動重磅出擊,全線產品聯動天貓、京東、唯品會、美團等多個歐派官方線上渠道及全國7000多家線下門店進行全域布局,浩大的聲勢引發消費熱潮。在多維度聯合發力下,歐派在雙十一當天交出了一份7.07億總銷售額的滿意答卷。

歐派櫥柜

(圖片來源:歐派櫥柜公眾號,侵刪)

歐派全屋定制雙十一勢如破竹,不斷締造營銷新記錄

踏入雙十一零點,歐派就開始與時間賽跑,不斷刷新自身記錄。從0到1億,僅用了1小時33分鐘,比去年快了12分鐘;21個小時便完成了去年全天6.52億銷售額。最終,歐派在11月11日的最后一分鐘創下歷史性新高度,雙十一當天總銷售額突破7.07億,名列天貓全屋定制行業前三甲,連續四年蟬聯天貓櫥柜類目冠軍。

其中,爆款星級櫥柜銷售額沖破1.5億元,爆款定制兒童房榻榻米熱銷6300萬元,環保烤漆臥室門預定量超7700樘,全屋高端定制套餐預約數同比增長39%。這一系列驚人的成交爆發力背后,是什么力量支撐著歐派不斷刷新自身記錄的步伐?

全域布局:智能大數據為傳統渠道賦能

雙十一戰役表面上是一場線上數字角逐,實際上是一場全渠道博弈。“由于家居產品具有大宗慢速消費品的特性,消費者無論是購買家具還是建材,都很難在網上逛逛就決斷,到線下實體店體驗成為流量轉化的重要一環。”分析人士指出,以往家居企業的銷售主要依靠線下渠道和經銷商,而分析消費人群畫像、消費行為路徑等數據對企業來說猶如盲人摸象。因此,誰擁有更多優質門店,誰的門店更數字化,服務營銷更好,誰就可能在角逐中勝出。

從入駐天貓開始,歐派便高度重視天貓等線上平臺新零售和大數據的賦能價值。而本次“歐派雙11 ·Buy家節”,借助電商大數據與傳統渠道相互賦能,全方位打通線上線下銷售渠道,實現了“留資、體驗、成交、售后、粉絲維護“的數字化運營閉環,聯動多個官方線上渠道以及線下7000多家門店,實施超大力度優惠活動,真實讓利消費者。以秒殺、買贈、大額優惠券、抽獎免單等空前福利作為殺手锏直擊人心,一場福利盛宴吹響歐派雙十一進攻的號角。

雙十一戰績

(圖片來源:歐派櫥柜公眾號,侵刪)

站內外營銷:用創意多維度包圍消費者

雙十一到來的第11年,直播風頭正盛,歐派更乘勢追擊,在天貓持續開啟直播盛宴!11位強大網紅主播陣容在線帶貨,以“廚娘聊廚房、新潮衣柜收納法、在線送福袋“等一系列實用實際、沉浸體驗、福利直輸的新穎方式成功抓獲用戶的內心,23場直播在線觀看量達到7萬人次,并取得131萬點贊量好成績。

同時,歐派深入新興消費力聚集的社媒平臺“兩微一抖”,推出5條創意短視頻,以當下流行的沙雕方式創意性地展示了櫥柜、衣柜、木門、榻榻米、浴室五大常用家居場景產品的痛點難點,與年輕人的興趣點迅速連接,使家居裝修這一樸實平常的話題立馬變得活潑而又親民,“哈哈哈”之中家居裝修的話題與消費者的真實體驗更近一步,巧妙地展現了歐派各系列產品定制優勢的同時,也潛移默化地植入歐派全屋定制的品牌心智。

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